Comunicazione d’Impresa

Principali temi trattati:
• Management e comunicazione; La comunicazione nel governo dell’impresa, Il processo di comunicazione
• Le aree della comunicazione d'impresa;
• Comunicazione istituzionale, Comunicazione di marketing, Comunicazione organizzativa (cenni);
• Il brand management (IMC); Marca e Comunicazione, Strategia di marca;
• Sensibilità e comunicazione interculturale
• Business writing, content management e Brand Journalism
• Comunicare la sostenibilità
• La misurazione dell'efficacia delle campagne di comunicazione di marketing
• La comunicazione integrata di marketing in ottica digitale

Una parte del corso sarà dedicata al digital marketing and communication. Saranno trattati concretamente strumenti, strategie e tecniche di comunicazione digitale.
Di seguito i temi affrontati:
• Elementi di digital marketing;
• Canali digitali di comunicazione;
• Promozione on line e eCommerce;
• Approfondimenti operativi che entreranno nei dettagli del calcolo dei KPI di performance (Google Analytics e KPI eCommerce) e delle campagne di digital advertising (SEM e Social media Ads).

Studenti Frequentanti e non Frequentanti:
 Mazzei A., Ravazzani S., Comunicazione d'impresa. Pearson, 2024. (Tutto ad esclusione del cap. 3)
 Keller K.L., Bathra R. (2016). Integrating Marketing Communications: New Findings, New
Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing: AMA/MSI Special Issue Vol. 80: 122–145
 Slide e materiali fornite durante il corso

Il corso si articolerà in lezioni frontali, case study, esercitazioni (di gruppo e individuali). Gli studenti frequentanti sono chiamati a interagire e a conoscere in maniera concreta il ruolo dei vari attori coinvolti nella progettazione e realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche del settore.
La frequenza al corso è fortemente consigliata.

Per gli studenti frequentanti, al voto conseguito all’esame scritto, vanno ad aggiungersi fino a 5 punti credito così ripartiti (validi fino alla sessione di Febbraio 2026 inclusa):
Fino a 4 punti per la partecipazione al Project Work.
Fino a 1 punto per le esercitazioni sulla Comunicazione Digitale
Per essere frequentante, e accumulare questi punti, occorre svolgere entrambi i project work e frequentare il corso (saranno prese le firme).

Totale massimo punti extra, da aggiungere al voto dell'esame scritto, raggiungibili per l’intero corso di Comunicazione d’impresa: 5.

Principali temi trattati:
• Management e comunicazione; La comunicazione nel governo dell’impresa, Il processo di comunicazione
• Le aree della comunicazione d'impresa;
• Comunicazione istituzionale, Comunicazione di marketing, Comunicazione organizzativa (cenni);
• Il brand management (IMC); Marca e Comunicazione, Strategia di marca;
• Sensibilità e comunicazione interculturale
• Business writing, content management e Brand Journalism
• Comunicare la sostenibilità
• La misurazione dell'efficacia delle campagne di comunicazione di marketing
• La comunicazione integrata di marketing in ottica digitale

Una parte del corso sarà dedicata al digital marketing and communication. Saranno trattati concretamente strumenti, strategie e tecniche di comunicazione digitale.
Di seguito i temi affrontati:
• Elementi di digital marketing;
• Canali digitali di comunicazione;
• Promozione on line e eCommerce;
• Approfondimenti operativi che entreranno nei dettagli del calcolo dei KPI di performance (Google Analytics e KPI eCommerce) e delle campagne di digital advertising (SEM e Social media Ads).

Studenti Frequentanti e non Frequentanti:
 Mazzei A., Ravazzani S., Comunicazione d'impresa. Pearson, 2024. (Tutto ad esclusione del cap. 3)
 Keller K.L., Bathra R. (2016). Integrating Marketing Communications: New Findings, New
Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing: AMA/MSI Special Issue Vol. 80: 122–145
 Slide e materiali fornite durante il corso

Il corso si articolerà in lezioni frontali, case study, esercitazioni (di gruppo e individuali). Gli studenti frequentanti sono chiamati a interagire e a conoscere in maniera concreta il ruolo dei vari attori coinvolti nella progettazione e realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche del settore.
La frequenza al corso è fortemente consigliata.

Per gli studenti frequentanti, al voto conseguito all’esame scritto, vanno ad aggiungersi fino a 5 punti credito così ripartiti (validi fino alla sessione di Febbraio 2026 inclusa):
Fino a 4 punti per la partecipazione al Project Work.
Fino a 1 punto per le esercitazioni sulla Comunicazione Digitale
Per essere frequentante, e accumulare questi punti, occorre svolgere entrambi i project work e frequentare il corso (saranno prese le firme).

Totale massimo punti extra, da aggiungere al voto dell'esame scritto, raggiungibili per l’intero corso di Comunicazione d’impresa: 5.

Principali temi trattati:
• Management e comunicazione; La comunicazione nel governo dell’impresa, Il processo di comunicazione
• Le aree della comunicazione d'impresa;
• Comunicazione istituzionale, Comunicazione di marketing, Comunicazione organizzativa (cenni);
• Il brand management (IMC); Marca e Comunicazione, Strategia di marca;
• Sensibilità e comunicazione interculturale
• Business writing, content management e Brand Journalism
• Comunicare la sostenibilità
• La misurazione dell'efficacia delle campagne di comunicazione di marketing
• La comunicazione integrata di marketing in ottica digitale

Una parte del corso sarà dedicata al digital marketing and communication. Saranno trattati concretamente strumenti, strategie e tecniche di comunicazione digitale.
Di seguito i temi affrontati:
• Elementi di digital marketing;
• Canali digitali di comunicazione;
• Promozione on line e eCommerce;
• Approfondimenti operativi che entreranno nei dettagli del calcolo dei KPI di performance (Google Analytics e KPI eCommerce) e delle campagne di digital advertising (SEM e Social media Ads).

Studenti Frequentanti e non Frequentanti:
 Mazzei A., Ravazzani S., Comunicazione d'impresa. Pearson, 2024. (Tutto ad esclusione del cap. 3)
 Keller K.L., Bathra R. (2016). Integrating Marketing Communications: New Findings, New
Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing: AMA/MSI Special Issue Vol. 80: 122–145
 Slide e materiali fornite durante il corso

Il corso si articolerà in lezioni frontali, case study, esercitazioni (di gruppo e individuali). Gli studenti frequentanti sono chiamati a interagire e a conoscere in maniera concreta il ruolo dei vari attori coinvolti nella progettazione e realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche del settore.
La frequenza al corso è fortemente consigliata.

Per gli studenti frequentanti, al voto conseguito all’esame scritto, vanno ad aggiungersi fino a 5 punti credito così ripartiti (validi fino alla sessione di Febbraio 2026 inclusa):
Fino a 4 punti per la partecipazione al Project Work.
Fino a 1 punto per le esercitazioni sulla Comunicazione Digitale
Per essere frequentante, e accumulare questi punti, occorre svolgere entrambi i project work e frequentare il corso (saranno prese le firme).

Totale massimo punti extra, da aggiungere al voto dell'esame scritto, raggiungibili per l’intero corso di Comunicazione d’impresa: 5.

Principali temi trattati:
• Management e comunicazione; La comunicazione nel governo dell’impresa, Il processo di comunicazione
• Le aree della comunicazione d'impresa;
• Comunicazione istituzionale, Comunicazione di marketing, Comunicazione organizzativa (cenni);
• Il brand management (IMC); Marca e Comunicazione, Strategia di marca;
• Sensibilità e comunicazione interculturale
• Business writing, content management e Brand Journalism
• Comunicare la sostenibilità
• La misurazione dell'efficacia delle campagne di comunicazione di marketing
• La comunicazione integrata di marketing in ottica digitale

Una parte del corso sarà dedicata al digital marketing and communication. Saranno trattati concretamente strumenti, strategie e tecniche di comunicazione digitale.
Di seguito i temi affrontati:
• Elementi di digital marketing;
• Canali digitali di comunicazione;
• Promozione on line e eCommerce;
• Approfondimenti operativi che entreranno nei dettagli del calcolo dei KPI di performance (Google Analytics e KPI eCommerce) e delle campagne di digital advertising (SEM e Social media Ads).

Studenti Frequentanti e non Frequentanti:
 Mazzei A., Ravazzani S., Comunicazione d'impresa. Pearson, 2024. (Tutto ad esclusione del cap. 3)
 Keller K.L., Bathra R. (2016). Integrating Marketing Communications: New Findings, New
Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing: AMA/MSI Special Issue Vol. 80: 122–145
 Slide e materiali fornite durante il corso

Il corso si articolerà in lezioni frontali, case study, esercitazioni (di gruppo e individuali). Gli studenti frequentanti sono chiamati a interagire e a conoscere in maniera concreta il ruolo dei vari attori coinvolti nella progettazione e realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche del settore.
La frequenza al corso è fortemente consigliata.

Per gli studenti frequentanti, al voto conseguito all’esame scritto, vanno ad aggiungersi fino a 5 punti credito così ripartiti (validi fino alla sessione di Febbraio 2026 inclusa):
Fino a 4 punti per la partecipazione al Project Work.
Fino a 1 punto per le esercitazioni sulla Comunicazione Digitale
Per essere frequentante, e accumulare questi punti, occorre svolgere entrambi i project work e frequentare il corso (saranno prese le firme).

Totale massimo punti extra, da aggiungere al voto dell'esame scritto, raggiungibili per l’intero corso di Comunicazione d’impresa: 5.